quinta-feira, 6 de outubro de 2016

Afinal, como fazer publicidade com os influenciadores do YouTube?



Esse foi um assunto muito abordado na #fic2016 em São Paulo, o mercado publicitário está mudando, as marcas estão se adaptando a esse novo veículo e a esses novos personagens.

As celebridades tradicionais sempre foram colocadas com uma imagem distante do público, já os influenciadores digitais passam uma proximidade, um sentimento de "podia ser eu" e ao perceber isso, as marcas estão vendo uma grande oportunidade nesse mercado.

A propaganda tradicional tinha uma característica "chata" que era entrar gritando no ouvido do consumidor, porém ela evoluiu e buscou métodos de fazer parte do entretenimento desse expectador, porém enfrentou um problema, ao colocar uma propaganda no meio de uma novela, você se depara com uma obra já escrita e força a entrada de sua marca, mas os youtubers mudaram isso.

Quando se decide fazer um publi no YouTube, você tem uma obra feita para o seu produto aparecer e que vai instigar o público daquele canal a consumir, um conteúdo feito com a linguagem daquele influenciador, agradando seu público e colocando uma marca no meio.
O mercado precisou aprender a vencer as métricas tradicionais, conhecer outros parâmetros, como visualizações, inscritos, capacidade de crescimento do youtuber no mês, representatividade dele no nicho desejado, entre outros pontos.

Esse mercado hoje só enfrenta um grande problema, como é tudo muito novo, não tem nada próximos de uma padronização de valores, é ainda muito incerto, mas eles vem provando que o produto na mão do influenciador correto tem um retorno muito acima de expectativas básicas de mercado.


O YouTube já é realidade, o consumidor já aprendeu a lidar com o #publi mas será que as marcas já estão prontas pra isso?

Afinal, o que é esse tal de Inbound Marketing?



André Alves, Partner Account Manager na Resultados Digitais esteve na #Fic2016 e falou sobre o tal de Inbound Marketing

Consumidor no controle, ele escolhe o que consumir e a que momento, mas como o marketing pode agir com isso?

Hoje o marketing é mais dinâmico e focado no relacionamento, quando o consumidor fala com o vendedor, 60%da decisão de compra já foi tomada.

Inbound marketing é o marketing que as pessoas amam com isso ele gera leads, retenção de clientes na empresa, ROI (faturamento), competitividade e autoridade de mercado.

O mundo perfeito é atrair visitantes pros canais, para esse objetivo o conteúdo é o combustível, pra isso precisa entender quem é seu cliente, com isso o site (geradordepersonas.com.br) pode ajudar, pesquisar palavras chaves sobre meu produto, achar o canal pra gerar o conteúdo (blogs ou áreas do site), definir o assunto que esteja ligado às palavras chave, definir frequência, os responsáveis pelo Conteúdo produzido, analisar os canais pra propagar a mensagem(redes sociais), com isso gerar força pra estar bem rankiado no Google, seja no orgânico ou no pago.

Depois de atrair, você precisa converter, precisa gerar leads pra conhecer o consumidor, não pode pedir ele em casamento no primeiro encontro, sim conhecer e criar relacionamento, ai se cria uma oferta que leva a landing Page, não precisa ser oferta de produto, pode ser oferta de informações como ebooks ou estudos por exemplo.

Fazer o conteúdo pensando na jornada do consumidor que é composta por aprendizado/descobrimento (aonde você desperta a curiosidade do consumidor), reconhecimento do problema (quando você convence o consumidor que lhe falta algo), consideração da solução (quando seu produto é a solução do problema), avaliação e compra (quando o consumidor fecha negócio), e primeira gratificação (quando você faz o pós venda). Esses passos montam um funil.

Com relacionamento via redes sociais e automação de marketing você entende até se seu consumidor decidiu compra antes de todo o processo criado, poupa esforço e executa a venda.
Gerando o lead, você consegue analisar se ele é um consumidor qualificado que atende o público alvo e é um potencial comprador ou se ele é só uma pessoa que busca informações. Com essas análises em mãos, você pode categorizar seus consumidores e passar uma informação mais peneirada para seu departamento comercial.


Com a análise completa, você tem os objetivos traçados, valores investidos e retorno obtido, custo por lead e impacto por venda, assim seu resultado fica muito mais analítico e menos dedutivo. 

Aonde as marcas devem anunciar hoje em dia?



Daniel Conti, general manager do grupo de mídia, VICE esteve no #FIC2016 em São Paulo e falou um pouco sobre a atuação da marca como Publisher.

Branded publishing, não é só conteúdo, é colocar a marca no ecossistema de ações, não dá mais para fazer apenas um conteúdo e largar lá, nem o cliente e nem o veículo podem estar satisfeitos com isso, a marca precisa ser posicionada. Não é crime fazer um #Publi, mas precisa de contexto.

Não existe mais break na sua nova televisão, se a marca não está inclusa no conteúdo, ela não vai aparecer, a Netflix e Viceland são provas disso. A TV mudou e a propaganda foi junto, precisa mudar, se adaptar e se moldar.

O conteúdo precisa ter uma unidade de tema, mas adaptada a cada meio, não adianta produzir um conteúdo de jornal e jogar em portal, ou um conteúdo de Instagram e jogar no Youtube.
O conteúdo patrocinado não pode agradar somente a empresa, ele precisa estar alinhado com a linguagem do portal, conversar e prestar um serviço para o leitor, ou seja, esse publi precisa estar encaixado perfeitamente no contexto do lugar que ele aparece.

Publisher precisa ter transparência, o consumidor não compra mais a propaganda que não parece real, precisa ter profundidade na mensagem, precisa gerar valor agregado, e não pode morrer em um texto, sim no ecossistema.

O papel do veículo é junto com a marca trabalhar com algo que alimente sua audiência, achando o ponto que agrade o leitor fiel, não jogar um publi completamente desconexo da realidade do veículo.

Antes, para anunciar em um portal, o cliente precisava saber os espaços e os formatos, hoje em dia eles precisam avaliar o conteúdo e a forma que ele é colocado e o know how do veículo, os padrões estão mudando.


Como criar conteúdo e ganhar dinheiro sem post patrocinado?



Murilo Oliveira - CEO da IWM palestrou no #Fic2016 e falou sobre a monetizacão dos posts na internet. O crescimento das blogueiras e influenciadores digitais mudou o mercado e o Publieditorial está tão batido quanto banner.

Conteúdo é trabalhado desde a época do merchan, já hoje em dia o merchan foi pra internet e chama publieditorial. Não adianta pegar release e publicar na íntegra, isso pode causar rejeição a marca, mas quem tem que dar o aval final tem que ser o veículo.
Você tem que usar as plataformas a seu favor se adaptando a cada uma, não obrigar a colocar sua mensagem em todas as plataformas.

A influência é o poder. Influência não está ligada ao número de seguidores e sim ao segmento que você pertence e sua relevância nele.

Alex Atala pode ser mais bem visto no mercado para um publieditorial do que Ana Maria Braga, ela tem dispersão, ele tem objetividade no nicho gastronômica.

92% das pessoas acreditam em recomendações de outras pessoas mesmo que não sejam conhecidas. Posts de influenciadores aumentam 5 vezes a intenção de compra dos seus seguidores.

A internet está mais inteligente para pegar cases pagos. Então deixa o veículo criar, com a identidade dele que cativa seu público. Como faz o porta dos fundos fez com a campanha do milk shake do Bobs (video).


Case de sucesso, Always com Sabrina Sato no juntos contra o vazamento, você lembra dessa campanha?

terça-feira, 20 de setembro de 2016

Quem venceu a batalha do milk shake de Ovomantine?



Durante a última semana, você certamente viu nas suas redes sociais, posts sobre o tal Milk Shake de Ovomaltine.

Por muitos anos, o Bobs teve como um de seus carros chefe, o Milk Shake de Ovomaltine, a rede de fast food tinha um contrato de exclusividade com a marca de chocolate/cereal, porém, esse contrato chegou ao fim e não tiveram uma renovação. Com isso, o McDonalds, se adiantou, entrou em contato com a empresa suíça e ganhou a exclusividade do uso da marca.

Com isso, a turma do Ronald lançou o McShake de Ovomaltine. A empresa fez questão de lançar suas novidades com várias postagens nas redes sociais e propagandas na TV, mas isso criou uma cadeia de postagens de outras empresas.

O Bobs, não podia ficar sem responder, já que eles continuam produzindo o milk shake, só não podem usar a marca “Ovomaltine”, então eles chamaram o produto do concorrente de Milk Fake em suas postagens. Já o Burguer King entrou na briga alegando que tem o tal produto que não pode falar o nome e ainda carne grelhada (um diferencial diante dos seus concorrentes). Para completar a briga, a Philips informou que ele não precisaria compra de nenhum deles e sim fazer em casa com seu mix.
Outras marcas pegaram o embalo para promover seus produtos, durante esse período, mas afinal quem foi o grande vencedor dessa batalha? A resposta é simples, o Ovomaltine, afinal, todas as postagens foram em torno dessa marca.


Mas e você, qual é o seu milk shake favorito entre os concorrentes? 

quarta-feira, 18 de novembro de 2015

GOOGLE TESTA LENTE DE CONTATO QUE AUXILIA DIABÉTICOS
















A própria empresa reconhece que é um trabalho prematuro e que ainda falta muito para o lançamento do produto, mas é importante que se dê o pontapé inicial para que a tecnologia possa ser cada vez mais aliada da qualidade de vida.
Segundo dados da International Diabetes Federation cerca de 8,3% da população mundial tem diabetes, só no Brasil são mais de doze milhões de pessoas.

Pensando nesse publico, o Google testa lentes de contato inteligentes, que medem o nível de glicose presente na lágrima do usuário. O sistema ainda está em testes, mas funciona através de um chip minúsculo, sem fio e um sensor de glicose que estão fixos na lente de contato.

O experimento é capaz de enviar alertas para pequenos LEDs quando existir algum tipo de alteração no nível de glicose, nos testes realizados pela empresa essa tecnologia é capaz de medir uma vez a cada segundo o nível de açúcar presente na lágrima do usuário.

Esse projeto foi criado por Brian Otis e Babak Parviz, a intenção do Google é seguir em frente com esses testes e melhorar a vida dos diabéticos, pois muitos não sabem a dificuldade que quem sofre com essa doença tem para manter seu nível de açúcar no sangue sob controle.

Diversas complicações perigosas são causadas devido a esse descontrole, algumas em curto prazo e outras a longo, dentre elas estão danos aos olhos, rins e coração.

A própria empresa reconhece que é um trabalho prematuro e que ainda falta muito para o lançamento do produto, mas é importante que se dê o pontapé inicial para que a tecnologia possa ser cada vez mais aliada da qualidade de vida.

WHATSAC: A EVOLUÇÃO DO ATENDIMENTO POR MEIOS DIGITAIS



Aplicativo tem como funcionalidade o uso de mensagens instantâneas de texto enviadas pela internet para o relacionamento com empresas, da mesma forma que o seu inspirador o já consagrado WhatsApp

Cada vez mais o consumidor tenta achar maneiras de utilizar o SAC das empresas, a fuga mais comum tem sido procurar a empresa nas redes sociais, uma forma menos burocrática de resolver seus problemas.

As reclamações via redes sociais podem ser um problema para a empresa, afinal é uma conversa aberta e outros consumidores podem observar e julgar a reclamação de outro cliente e ainda julgar se a resposta da empresa foi satisfatória, por isso as empresas tem investido cada vez mais em redes sociais, tanto para prospectar clientes quanto para atender as reclamações de quem já utiliza seus serviços.


Algumas empresas chegam a criar canais só de marketing e outros canais destinados apenas para atendimento de clientes, os casos mais famosos são de bancos, no caso o Bradesco pode ser encontrado no twitter como @Bradesco para divulgar a marca e posiciona-la na cabeça do cliente e @AloBradesco para atendimento.

Com esse quadro estabelecido, foi lançada uma novidade que ajuda os consumidores a terem uma comunicação mais direta com a empresa e ao mesmo tempo não expõem a empresa ao julgamento de outros consumidores sobre aquele problema, esse aplicativo tira o caráter de conversa aberta com todos e deixa o tratamento mais pessoal. O WhatSAC.

O aplicativo tem como funcionalidade o uso de mensagens instantâneas de texto enviadas pela internet, da mesma forma que o seu inspirador o já consagrado WhatsApp. No WhatSAC, você consulta a lista de empresas cadastradas e ao clicar na que você deseja, abre uma janela para que você possa mandar sua reclamação e obter a solução de seu problema.

Um dos pontos mais favoráveis do aplicativo, é que as mensagens ficam gravadas e qualquer “falha” na forma de tratamento da empresa ficará salva, não tendo distorção de informações no seu atendimento. Outro ponto é a mobilidade, você não precisa para um tempo de sua rotina para ficar com o telefone na mão tentando resolver seu problema correndo o risco de cair a linha ou gastar tempo demais, com ele você perde minutos e obtém o mesmo resultado, maximizando seu tempo.

As empresas podem se cadastrar por esse link http://www.whatsac.com.br/suporte.html .

O aplicativo já está disponível para ser baixado na AppStore e na GooglePlay. 

Lei das Cotas para deficientes ainda é tabu nas empresas



Já temos a Lei das Cotas há 24 anos para pessoas com deficiência, mas será que os gestores estão preparados para lidar com ela?
Segundo, a educadora Carolina Ignarra, não. Ela é, ao lado de Juliana Ramalho, fundadora da  "Talento Incluir". A empresa faturou em 2014 cerca de R$ 1,5 milhão com serviços de inclusão com análise de desenvolvimento de gestores.

Carolina ficou paraplégica após sofrer um acidente de moto e, com isso, recebeu uma proposta de incentivo para voltar à vida profissional. Foi quando percebeu que os gestores estavam despreparados para lidar com a lei de cotas.
Mesmo 15 anos após o acidente de Carolina, o quadro não mudou muito, as empresas são obrigadas a contratar funcionários portadores de deficiência, mas não têm pessoas preparadas para isso em seu quadro de gestores, por isso acabam contratando pela lei e não necessariamente pela capacidade dos funcionários.
A lei Nº 8.213, de 24 de julho de 1991, lei de contratação de Deficientes nas Empresas,  dispõe sobre os Planos de Benefícios da Previdência e dá outras providências a contratação de portadores de necessidades especiais.
Art. 93 - a empresa com 100 ou mais funcionários está obrigada a preencher de dois a cinco por cento dos seus cargos com beneficiários reabilitados, ou pessoas portadoras de deficiência, na seguinte proporção de funcionários:



Apesar disso, segundo pesquisa feita pelo IBGE em 2010 apenas 6% dos deficientes brasileiros podem atuar em alguma atividade laboral.  A lei determina a obrigatoriedade da observância da contratação mínima sob pena de autuação através de multa administrativa. O artigo 93 em seu parágrafo 2º da Lei 8.213/91, determina ainda que a dispensa de funcionários cotistas somente poderá ocorrer após a contratação de outro funcionário de condições semelhantes (inclusive ao final do contrato de trabalho por prazo determinado ou dispensa motivada no contrato de trabalho por prazo indeterminado).
No portal Deficiente Online destinado para o profissional portador de necessidades especiais, é possível encontrar vagas, cadastrar currículos, conferir notícias e responder a enquetes especialmente destinadas a esse público.


Tempo: a nova ferramenta de análise do Facebook



O conteúdo do feed é definido pelas interações que os usuários têm com as publicações, coisas como curtidas, comentários e compartilhamentos. Será que essa é realmente a melhor forma de medir relevância? A rede social descobriu que não.
Segundo pesquisas, a empresa constatou que muitos usuários consomem o conteúdo sem criar essa interação, eventos ao vivo ou greves são exemplos claros. O usuário não precisa curtir, comentar ou compartilhar aquele conteúdo para consumi-lo ou considerá-lo importante.
Como solução para esse problema, o Facebook adotará outra forma de análise de relevância para publicações, eles mensurarão o tempo gasto na visualização de cada publicação para, com isso, definir quais posts são considerados mais interessantes e terão mais destaque para o internauta.
Claramente essa mudança não será fácil para a empresa, pois muitas pessoas acabam ficando muito tempo em uma publicação porque sua conexão de internet é lenta, mas se os usuários gastam muito mais tempo em um conteúdo do que em outros, isso pode ser um sinal de que aquela informação  é importante para eles.
Ou seja,  o tempo que você leva para mudar alguma publicação em seu feed auxiliará o Facebook.

Empresas descobrem o WhatsApp



O WhatsApp chega a um marca histórica, aos 600 milhões de usuários ativos, a rede social que redefiniu a forma de ser “social’’ ganha cada vez mais adeptos.
A rede social mais “privada” vem cativando de forma efetiva as pessoas, domingo o CEO e  fundador, Jan Koum,  da empresa comunicou em seu perfil no Twitter a marca alcançada.
Na postagem, Jan Koum fez questão de diferenciar o número de usuários cadastrados e usuários ativos. O aplicativo que se tornou quase a mesa do bar, onde os amigos conversam de um modo reservado, contam piadas (até as que são politicamente incorretas), compartilham imagens, áudios e por ai vai, tinha 500 milhões de usuários ativos, em um crescimento médio de 25 milhões por ano, domingo a marca chegou aos 600 milhões.




Quando o assunto é “App de mensagens’’ o WhatsApp tem uma liderança avassaladora, seu principal concorrente, o chinês WeChat que conta com apenas 438 milhões de usuários ativos.
Se formos expandir essa comparação, o aplicativo prova sua alta representatividade, ele tem o dobro de usuários ativos do Linkedin, praticamente o dobro do Google Plus e apenas 45 milhões a menos que o Twitter.
Uma oportunidade pouco explorada ainda, mas que vem em pleno crescimento é a utilização do WhatsApp como canal de atendimento empresarial. A Mitsubishi usa o serviço para resolver os problemas de seus consumidores via aplicativo(11 - 94652-2111). O portal de noticias Terra também tem uma conta no serviço (11 - 97493.4521) para o que os seus leitores possam os informar sobre algo novo que pode virar noticia no portal.
A BandNews FM usa o canal (11 - 9 9959-2100) para que os ouvintes se comuniquem com os apresentadores e suas mensagens de áudio pode até passar durante a programação.
O Congresso Nacional das Relações Empresa-Cliente também está no WhatsApp, o número é 11 – 99133 – 0547, pelo canal é possível tirar qualquer dúvida sobre o evento.


As estratégias do WhatsApp para continuar crescendo



Mais de 430 milhões de pessoas usam o WhatsApp, aplicativo multiplataforma que permite que o usuário troque mensagens pelo celular sem pagar por SMS.

Além das mensagens básicas, o WhatsApp permite que seus usuários criem grupos, envie mensagens ilimitadas com imagens, vídeos e áudios utilizando só o pacote de dados de internet do celular.

A empresa, que conta com apenas 50 funcionários, metade deles apenas para a tradução do conteúdo para idiomas locais, chegou à marca de 430 milhões de usuários cadastrados, 30 milhões conquistados desde dezembro.

O aplicativo conta com a concorrência de serviços como Line, WeChat e Kakao Talk mas adotou essa ideia de não ter anúncios nem games para manter a credibilidade com seu público e manter esse diferencial diante da concorrência.

Em conferência realizada em Munique, o presidente-executivo e criador do serviço, Jan Koum declarou a estratégia utilizada para que o serviço continue crescendo “Queremos nos focar apenas nas mensagens. Se as pessoas querem jogar, há uma grande quantidade de outros sites e também grandes companhias desenvolvendo serviços em torno de anúncios”

Para o WhatsApp se manter financeiramente sem o uso de publicidade, a alternativa encontrada foi cobrar US$0,99(taxa única) caso depois de um ano o usuário queira continuar utilizando o serviço.

No mesmo evento, Koum deixou claro que não tem a intenção de vender sua empresa, mesmo que algum gigante da internet queira comprá-la. Uma conta que reforça o pensamento de Koum é que se 430 milhões de pessoas pagarem os US$0,99, a empresa vai receber quase meio bilhão de dolares em apenas um ano.

Via B2B Magazine

O Facebook está envelhecendo



A consultoria iStrategy fez um estudo que comprovou a diminuição no número de adolescentes usando o Facebook.nos Estados Unidos.

Se em 2011 a rede social era formada por 8,9% de adolescentes que tinham entre 13 e 17 anos, hoje em dia essa faixa etária ocupa apenas 5,4% do público. No Brasil esses números são um pouco diferentes, de 2012 até hoje o Facebook teve um ganho de quase 9 milhões de pessoas entre 15 e 24 anos.

Outro dado que chama atenção no resultado do estudo, é que o publico que mais cresceu no Facebook nos Estados Unidos foi o de usuários acima de 55 anos, uma evolução de 80,5%, passando de 15,5 milhões para 28 milhões de pessoas.

Em 2014, a categoria que lidera o número de pessoas conectadas é a de 34 a 54 anos, eles ocupam 31,1% do público total.

No final de outubro, o executivo do Facebook David Ebersman já havia avisado sobre a queda do número de jovens na rede social de Mark Zuckerberg, os números indicavam a troca por outros aplicativos como o WhatsApp e o Snapchat.

A justificativa mais comum para essa mudança de atitude dos jovens é que com a chegada de pais e professores ao Facebook, eles não poderiam mais expressar exatamente o que queriam, por isso buscaram alternativas que eles conseguissem obter mais privacidade.

O Facebook já entendeu que o publico procura novos meios de comunicação e até tentou comprar o Snapchat, sem sucesso, também tentou criar um aplicativo semelhante para abranger esse público, mas novamente não obteve sucesso.

Será o inicio da queda do Facebook ou eles podem achar uma saída para continuar no topo das redes sociais?

Via B2B Magazine

Os mais famosos e lucrativos do YouTube no Brasil



Muitos não têm ideia do quão lucrativo pode ser fazer sucesso na internet. Se você está no grupo de pessoas que não acredita no poder financeiro da web, acompanhe os números dos dez canais do Youtube que tem mais inscritos no Brasil e quanto é seu faturamento mensal:

1. Porta dos Fundos
Inscritos: 7,1 milhões
Faturamento médio: entre 58  mil e 700 mil reais por mês

2. Galo Frito
Inscritos: 4,7 milhões
Faturamento médio: entre 16  mil e 195 mil reais por mês

3. Parafernalha
Inscritos: 4,2 milhões
Faturamento médio: entre 18  mil e 223 mil reais por mês

4. VenomExtreme
Inscritos: 2,7 milhões
Faturamento médio: entre 17 mil e 205 mil reais por mês

5. Mundo Canibal
Inscritos: 2,7 milhões
Faturamento médio: entre  6 mil e 76 mil reais por mês

6. Felipe Neto
Inscritos: 2,7 milhões
Faturamento médio: entre 1 mil e 14 mil reais por mês

7. 5inco Minutos
Inscritos: 2,6 milhões
Faturamento médio: entre 3,5 mil e 42 mil reais por mês

8. Desce a Letra
Inscritos: 2,4 milhões
Faturamento médio: entre 1,4 mil e 17 mil reais por mês

9. RandonsPlays
Inscritos: 2,4 milhões
Faturamento médio: entre 7  mil e 86 mil reais por mês

10. Galinha Pintadinha
Inscritos: 2,1 milhões
Faturamento médio: entre 40 mil e 488 mil reais por mês


Depois desses números ficam as perguntas: “Como eles ganham dinheiro?” e “Por que alguns canais com menos inscritos tem um faturamento maior que outros que tem mais inscritos?”.

As respostas são mais simples do que se imagina, quando se posta um vídeo no Youtube, existe a opção de colocar anúncios no inicio do vídeo (aquele que pode ser pulado depois de 5 segundos), a cada visualização da propaganda o canal recebe centavos de lucro, quando a propaganda é vista em grande escala, o canal pode obter um lucro grande.

Já a questão de canais com menos inscritos terem mais lucro que outros com mais inscritos vem pelo fato de que  com essa fórmula de monetização o lucro alto vem do número de visualizações do vídeo especifico e não de inscritos no canal, portanto um vídeo que faz muito sucesso em um canal com pouco inscritos gerará mais lucro que canais com alto número de participantes, mas com vídeos com baixa visualização.


Via B2B Magazine

quinta-feira, 12 de novembro de 2015

Marcas apoiam relações homoafetivas

“Marcas são pessoas e, como tal, precisam ter um posicionamento sobre o mundo”
Apoiar causas é bom, porque as empresas cativam um público específico; mas também pode ter o efeito contrário. Até que ponto vale a pena uma marca levantar uma bandeira? 
No ano passado, o comercial d’O Boticário gerou grande polêmica nas redes sociais por mostrar a tradicional troca de presentes do dia dos namorados de uma maneira atual. Algumas pessoas chegaram a formar grupos de boicote à marca.
O Boticário, por sua vez, manteve-se tolerante aos comentários e firme com seu posicionamento sobre a homoafetividade. “As marcas têm um papel decisivo nisso, que bom que elas acordaram para esse ponto”, comenta Michel Alcoforado, antropólogo especializado em consumo e sócio-diretor da Consumoteca. 

“As empresas despertam a curiosidade no outro ao tomarem uma posição, porque um dos principais pontos de qualquer preconceito é a falta de informação. No momento em que você vê, no comercial do Jornal Nacional, uma propaganda dessas, a mãe é obrigada a conversar com o filho, a empregada com a patroa, o porteiro com o segurança. E é conversando que a gente constrói uma sociedade melhor”, opina Michel.
O fato é que, se você, que é contra a relação homoafetiva, fosse deixar realmente de consumir produtos de marcas que apoiam a causa, teria que deixar  de comprar produtos da MAC, Natura, Clean & Clear, Skol, Sonho de Valsa, Fiat, Microsoft, HP, Groupon, Nike, Levi’s, Procter &  Gamble, Twitter, Ford, Motorola, Tiffany & CO., GAP, Coca Cola, entre tantas outras.

“Vejo com ótimos olhos. Essa decisão precisa estar diretamente ligada à estratégia da marca, não pode ser apenas para parecer ‘bonitinha’ na TV”, enfatiza Michel.
Confira abaixo alguns vídeos de empresas que se posicionaram à favor das relações homoafetivas.





                                                                        



Por: Fernando Zuanon e Roberta Romão

Via Consumidor Consciente

domingo, 26 de outubro de 2014

Votar diferente de você não é motivo para incitar o ódio!

Chegamos ao fim de mais uma eleição, a história vem sendo escrita diante de nossos olhos, talvez você não concorde com o que está vendo, você pode até não ser um eleitor da Dilma ou do PT, mas não tem como negar que dia 26/10/2014 entrou para a história com a eleição da presidente.

Se você não concordou com o resultado da eleição, provavelmente tentará achar culpados para sua frustração, então você olhará quais estados a candidata eleita teve a maioria, juntará os dados e colocará a culpa em uma região. Grandes chances que você tenha achado o seu culpado, o Nordeste!

Parabéns, não foi tão difícil achar um culpado, toda sua frustração por seu candidato ter perdido já pode ser descontada em alguém, principalmente via redes sociais.

Vamos olhar de uma forma mais analítica, você votou em Aécio Neves por acreditar em suas propostas? Votou para tirar o PT do governo? Votou pelo simples fato de ele pertencer ao PSDB? Se a motivação do seu voto foi um das duas ultimas opções, antes de achar um culpado, procure achar sua consciência politica, você precisa rever urgentemente sua forma de pensar politica.

Na verdade, essa sua colocação de ódio contra nordestinos por terem votado em Dilma, não passa de uma exposição de sua idiotice quanto ao público do nordeste, muitos consomem produtos do nordeste e nem sabem. Na eleição faz criticas aos nordestinos, no carnaval dança o Lepo Lepo.

Como descendente de nordestino, me sinto na obrigação de falar que se você renega os nordestinos, você renega São Paulo, por exemplo, afinal a capital paulista é um dos maiores exemplos de como os nordestinos são fantásticos, se você pesquisar a historia, muita coisa que é desfrutada em São Paulo, foi feita por Nordestinos! Isso mesmo, esse publico que você xinga na sua rede social fez as coisas que você aproveita hoje em dia!

Sou um fiel frequentador do Nordeste brasileiro, um lugar lindo e maravilhoso, recomento, se talvez seu preconceito te impediu de ir até lá, eu te digo, deixe isso de lado, deixe sua viagem para a Disney, ou para a Europa para depois, aproveite agora para conhecer as praias de Fortaleza, Porto de Galinhas, Natal e por ai vai, indo lá, conhecendo as belezas da região, conversando com o povo sem esse preconceito idiota, você pode acabar se apaixonando pelo nordeste.

A região que tem um ar artístico muto forte, pessoas inteligentíssimas e grandes guerreiros, não uma região de vagabundos. Esses vagabundos tem em qualquer lugar, talvez você e seu preconceito seja mais vagabundo que o nordestino que você ofende. É lógico que lá tem coisas ruins, como por exemplo a pobreza, mas garanto que o lugar é muito mais rico do que você imagina. Mas antes de criticar, conheça, senão sua critica não passa de uma ideia vazia que demostra o tamanho de sua estupidez.

Se não te dei motivos o suficiente para não colocar o nordeste como ''culpado'' por sua vontade não se realizar, tenho um dado interessante, sua falta de detalhamento no número absoluto de votantes e não só em porcentagem, veja a quantidade de votos de Dilma por região:

Norte: 4.393.301 votos
Nordeste: 20.176.579 votos
Centro-Oeste: 3.254.304 votos
Sudeste: 19.867.894 votos
Sul: 6.759.908 votos

Com esses números, nós podemos observar que a diferença entre Nordeste e Sudeste foi de 308.685 votos, em um universo de 140 milhões de votantes, 308 mil votos não são nada, sem contar que entre nulos e abstenções nós tivemos 37 milhões de votos que não foram aproveitados nem por Dilma e nem por Aécio. Então talvez o seu preconceito seja fruto de sua própria falta de informação.

Se uma pessoa gosta da mesma mulher que você, é motivo para ódio, mas quando a questão e politica, as pessoas tem que pensar igual a você? Temos uma lógica que eu não vou entender nunca a da falta de respeito pela opinião do próximo.

Está aqui um desabafo de um Paulista, universitário, trabalhador que não votou em Dilma, mas nem por isso deixa de ser descendente de Nordestino e que não deixa de respeitar a opinião do próximo.

quinta-feira, 3 de abril de 2014

Social media: novo profissional ou elemento indispensável?

O social media é cada vez mais um profissional bem avaliado pelos consumidores no mercado atual, algumas empresas tiveram uma significativa melhora de imagem devido a interação do publico com suas redes sociais.

Isso gera uma necessidade de capacitação dos profissionais da área, que precisam estar cada vez mais qualificados, experientes e antenados, muitas vezes o grande diferencial da comunicação com o público está nos detalhes que o social media consegue colocar em uma interação (como passagens de algum filme ou até uma troca de rimas como o consumidor).

Nessa semana, tivemos uma interação que mostra essa qualificação dos profissionais de social media e aponta que nesse novo campo de comunicação as empresas podem fugir de um lugar comum em sua forma de falar com o público e até criar um ambiente colaborativo.

Netflix, Pontofrio, Itaú, Mc Donalds e Coca Cola foram protagonistas de um diálogo interessantíssimo, assim que um usuário citou três das marcas no twitter, mostraram muita criatividade para manter uma conversa produtiva na rede social em que promovem umas às outras.  

A assessória de imprensa do Twitter afirmou que o diálogo foi espontâneo, acompanhe como isso funcionou:



































Matéria publicada no Portal B2BMagazine

quinta-feira, 25 de julho de 2013

Uma propaganda abençoada pelos céus!



Hoje em dia as marcas precisam cada vez mais aproveitar as oportunidades para desenvolver suas propagandas, a Fiat está levando isso a sério, foi assim que no auge do canal do Youtube ‘Porta dos Fundos’, eles patrocinaram uma sequência de três vídeos, em que o mais assistido chegou a quase 8 milhões de visualizações. Com o sucesso dessa campanha, a marca viu que a melhor forma de fazer uma propaganda popular era aproveitar as melhores oportunidades para aparecer.

Com a vinda do Papa Francisco I ao Brasil para a Jornada Mundial da Juventude, a empresa iniciou uma negociação com a comitiva do Pontífice para que um carro da marca fosse a escolha do sacerdote para se locomover nas ruas do Rio de Janeiro.

Duas semanas antes da visita do Papa a marca já negociava com a “Corpo della Gendarmeria”, a turma que cuida da segurança do Papa, pois tinha a informação que a vontade era de um carro italiano no Brasil, a opção foi um Fiat Ideia para o Pontífice e para a equipe de segurança mais um ideia e dois Fiat Bravo. A Equipe já havia descartado usar o Papamóvel blindado da Mercedez, então o acerto entre os executivos da marca e a comitiva de Franscisco I era para definir o modelo que mais tinha a ver com a imagem que o Papa quer passar, por isso o Ideia foi escolhido pelo despojamento, funcionalidade e conforto.

Como não poderia ser diferente, a marca se prontificou em fazer um anúncio em redes sócias com a situação, aproveitando o momento, colocaram no Facebook oficial da marca a imagem do carro no meio das nuvens e escreveram “Boa Ideia, Franscisco” imagem essa que gerou quase 4500 curtidas e quase 1400 compartilhamentos, ou seja a Fiat está se tornando a marca de automóveis que mais sabe usar a internet e as oportunidades para se promover.

Veja a imagem da Fiat:

sábado, 2 de março de 2013

Papai e Mamãe estão no Facebook, e agora?

Hoje em dia as redes sociais são coisas mais "serias" que nos tempos de sucesso do orkut, já começa pelo nome, o *F e R n A n D o* do orkut virou o Fernando C. Zuanon do facebook, outro grande aspecto que trouxe esse grau de seriedade ao facebook é o aumento relativo da idade media dos participantes, ou seja se no Orkut só tinha você e seus amigos da sua idade, hoje em dia abrir o face pode ser dar de cara com uma atualização de status do seu pai ou da sua mãe. Normal? Para algumas pessoas não!
Cada idade tem um modo de ver suas atitudes em redes sociais, os mais jovens tendem a querem passar uma imagem de liberdade e deixar claro como aproveitam suas vidas, as vezes até para forjar uma ideia mais legal do que sua própria vida é. A tendencia é quanto mais velha a pessoa, menos use o facebook para se gabar de fazer ou ter algo, com o passar dos anos até as opiniões são mais pensadas antes de serem postadas, se pensa friamente qual será a reação das pessoas ao que você posta.
Outro ponto que deu mais "maturidade" ao facebook das pessoas é que cada vez mais as empresas estão lá produzindo conteúdo e cativando fãs, mas também estão de olho em você, caso tenha uma oportunidade de emprego e sua vida no facebook for analisada pela empresa, sua chance de integrar aquela equipe aumenta se você tem um facebook mais "higienizado" ou coerente com os padrões da empresa.
Mas talvez o pior julgamento seja o de casa, afinal se para os seus amigos você passa a imagem de "bonzão" tomando uma cerveja gelada, para seu pai, uma foto assim não passa de um sinal claro que seu filho vai para o mal caminho. Estar em um lugar que seu pai e sua mãe não saberiam até eles descobrirem na sua postagem de foto ou no próprio comentário no mural, por isso que 50% do pais que estão no facebook são para "assustar" seus filhos.

Se você já suspeitava, agora tenha certeza. De acordo com uma pesquisa da Education Database Online, um entre cada dois pais admite que entrou no Facebook para monitorar os filhos mais de perto.
E os números reveladores não param por aí. Entre os familiares pesquisados, 43% afirmaram checar as páginas dos filhos diariamente, dando atenção principalmente para as atualizações de status (41%) e coisas que outras pessoas postam em seu mural (39%). As fotos em que você é tagueado – por mais comprometedoras que sejam – ficam em terceiro lugar, com 29%.
Muitos filhos reclamam também da falta de "nexo" dos pais em sua rede social, como comentários que os envergonham, principalmente em fotos tagueadas. A cena do filho que tem vergonha do pai que o deixa de carro na porta do colégio pois acha que o torna menos descolado, sofreu uma readaptação e veio para o mundo digital, a piada tosca, a foto bizarra podem, mas vai o pai do cidadão escrever nos comentários que o ama, já causa uma revolta interna, motivo de briga com o pai quando chegar em casa.
Um conselho que eu posso dar é: utilize o facebook com inteligencia, não exagerem em postagens que realmente não te representam e não minta em casa sobre onde e com quem você vai. No caso das fotos tagueadas, utilize as politicas de privacidade do facebook e coloque para "aprovar" nas fotos, com um pouco de cuidado e responsabilidade, tudo fica mais fácil administrar.